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Demandez à un architecte de vous montrer son site Web et il vous redirigera probablement vers un site Web avec des images brillantes, une photo en noir et blanc de leur client et un article de blog obsolète de l’année dernière. S’il est évident que de nombreux cabinets d’architectes ont des sites Web, combien de ces sites font le travail qu’ils devraient?
Une étude de plus de 400 sites Web de cabinets d’architectes aux États-Unis a révélé que 75% de ces entreprises ne répondaient pas aux quatre critères de base recommandés par Google. L’étude, dirigée par la société de stratégie de marque et de marketing basée en Floride, Archmark, reposait sur des facteurs clés tels que les performances du site Web, la réactivité des appareils mobiles, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la sécurité SSL.
Expensifier le bureau de Portland par ZGF Architects, Portland, Oregon. Gagnant du jury, 2019 A + Awards, Concepts – Plus Architecture + Work Area
De nombreux architectes ont du mal à créer un site Web très performant car ils considèrent souvent leurs sites Web comme une «brochure en ligne» pour leur travail, explique Bryon McCartney, qui dirige Archmark avec son partenaire Kellie. «Au lieu de penser au futur client idéal que vous souhaitez attirer», ajoute-t-il, «finissez par créer une vitrine pour tous vos prix ou projets». Les architectes copient aussi souvent les sites Web de leurs concurrents lorsqu’ils créent le leur, ce qui entraîne un manque de différenciation, ce que Byron dit être la «pire» chose qu’un architecte puisse faire.
«Les architectes sont fouillés d’innombrables fois, et lorsque vous ne pouvez pas être trouvé en ligne – lorsque votre site Web vous laisse tomber – vous ne faites que renoncer à des opportunités», soutient-il. «Si quelqu’un vient fréquemment sur votre site Web et est à la recherche d’un architecte, il est vraiment à la recherche d’idées et d’inspiration. Si vous avez un moyen de vous connecter avec eux et de construire cette relation, vous pouvez poursuivre cette conversation pendant qu’ils passent par ce processus de prise de décision. Et quand ils sont prêts à embaucher un architecte, vous êtes en tête de liste. «
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Alors qu’est-ce qu’un bien Le site Web des architectes ressemble à?
Pour commencer, les personnes qui ne font pas partie de l’entreprise devraient être capables de le lire et de bien comprendre de quoi il s’agit. Vous devriez également pouvoir apprendre qui vous êtes en tant qu’individu. Que vous soyez un seul individu ou une équipe de vingt personnes, assurez-vous d’inclure une photo haute résolution et quelques lignes sur vous-même. Les gens achètent des gens, pas des projets. Votre site Web peut être un excellent moyen de se connecter instantanément avec un prospect. Alors n’ayez pas peur de vous en occuper personnellement.
Les architectes devraient également avoir leurs coordonnées disponibles sur leur site Web. Avec près de 60% du trafic de recherche provenant de la recherche mobile, il est impératif que les architectes incluent un numéro de téléphone sur leurs sites Web afin qu’un entrepreneur ou un prospect sur un site Web puisse facilement les atteindre.
Une autre partie importante d’un bon site Web est la copie. Une copie bien rédigée peut contribuer grandement à attirer le bon type de clients sur votre site Web. Cela peut également ajouter énormément à votre classement sur les moteurs de recherche, ce qui en fait une priorité absolue pour les architectes.
Enfin, vous devriez ajouter quelques vidéos. La vidéo est un outil puissant pour communiquer des études de cas et des témoignages de projets tout en montrant certains des processus qui entrent dans les projets.
«Les architectes pensent que tout est dans le portefeuille, mais lorsque les clients regardent un certain nombre d’entreprises différentes, ils se fatiguent dans le portefeuille (ou sur la photo)», a déclaré Bryon. « Une vidéo qui peut raconter une histoire et vous guider tout au long du processus et communiquer ce que vous faites et comment cela répond aux besoins des clients est extrêmement puissante. »
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